Marine Layer'io Mike'as Natenshonas Apie Tai, Kas Daro Tobulus Marškinėlius

2024 Autorius: Francis Oldridge | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 20:40

Jūsų mergina nusprendė, kad atėjo laikas patekti į Mariją Kondo, ir dėl santykinės palaimos jūs nuėjote kartu. Bet tada buvo tie marškinėliai, kurie puikiai tiko ir buvo minkšti kaip kūdikio apačia. Tas, kuris įkūnijo tingius savaitgalius aplink namus ir žaidimus su vaikinais. Tą, kurią draugė pagaliau liepė išmesti.

Mike'as Natenshonas atsidūrė būtent šioje situacijoje ir, siekdamas naminės palaimos, numetė savo mylimus marškinėlius. Tačiau tai pradėjo ieškoti marškinių tobulo pakeitimo ir „Marine Layer“prekės ženklo gimimo.

Mielas, nepakeičiamas tu

2009 m., Kai Natenshonas pradėjo savo užduotis, jis greitai sudegino rinkoje esančius marškinėlius ir suprato, kad jis tiesiog turės tai padaryti pats. „Dirbau finansų srityje, bet labai norėjau pokyčių“, - sako jis. „Aš ieškojau kažko kūrybiškesnio. Manau, kad iš mano pusės buvo užsispyręs elementas, kad ir aš turėjau ką nors įrodyti. Tikrai nežinojau apie raštų kūrimą, bet nuvykau į Los Andželą pažiūrėti, ar galėčiau pasigaminti ką nors, kas pakeistų mano senus mėgstamus marškinėlius “.

Natenshonas siekė šio švelnaus, suskaidyto dienos jausmo, galiausiai apsistodamas ant audinio, kuriame susimaišė „Supimcotton“, itin minkšta (ir stipri) medvilnė, auginama tik JAV, ir „Micromodal“, itin plonas pluoštas, pagamintas iš buko. medžiai, kurie taip pat yra nuostabiai minkšti. Jiedu kartu sukuria nepaprastai patogų mišinį, kuris vis dar yra pagrindinis marškinėlių, kuriuos šiandien nešioja, ženklai.

Natenshonas taip pat ieškojo kiekybiškesnio požiūrio. Jis atkreipia dėmesį į tai, kad švarkų ar kostiumų dydis priklauso nuo krūtinės dydžio, tačiau marškinėlius dažniausiai sudaro keturi dydžiai - maži ir ypač dideli. "Kibirai yra per dideli", - sako jis. „Galbūt spintoje turiu 100 marškinių, bet gerai tinka tik penki. Norėjau daryti tarp dydžių. Aš visada buvau kažkur tarp vidutinio ir didelio, ir žinojau, kad daugelis kitų žmonių jaučiasi taip pat. “Natenshonas pradėjo dirbti su modelių kūrėju, kad būtų tobulas.

Parduotuvė „Trooper“

Kai elementai susidėliojo, Natenshonas gavo tam tikrą finansavimą ir pradėjo pardavinėti pirmąjį marškinėlių turą iš savo ir draugės - dabar jau žmonos - buto. "Mano žmona Kelly buvo kariuomenė", - sako Natenshonas. „Ji buvo sėkminga„ Williams Sonoma “prekybininkė, todėl įnešė puikių praktinių žinių į stalą ir visa tai palaikė.“

Marškiniai iš pradžių buvo parduodami iš lūpų į lūpas, tačiau Natenshonas netrukus suprato, kad laikas verslą perkelti už savo buto ribų. „Tada aš įtikinau savo geriausią draugą Adamą Lynchą prisijungti prie mūsų. Aš visada maniau, kad verslas bus internete (mes pradėjome veikti praėjus metams po „Bonobos“), bet mes 2010 m. „Chestnut Street“, San Franciske, atlikome „pop-up“parduotuvę. “jis prisimena: „Tai labai liečiamas produktas, todėl klientams svarbu jį paliesti ir pajusti. Mes atidarėme su marškinėliais ir keletu polo. Tai buvo tikras projektas, tačiau manėme, kad jį panaudosime tik savo el. Pašto sąrašo didinimui. Tai galiausiai pavyko taip sėkmingai, kad pasirašėme penkerių metų nuomos sutartį. Iš tiesų tokia sėkminga, kad „Marine Layer“tik šių metų pradžioje savo flagmaną perkėlė tik gatve.

Iki 2011 m. „Marine Layer“pristatė savo moterų kolekciją. 2012 metais prekės ženklas atidarė antrąją parduotuvę tuo metu populiariame Hayes Valley rajone. „Marine Layer“dabar turi 42 plytų ir skiedinio vietas, naujausias (spaudos metu) Brukline, Niujorko Williamsburgo rajone. Lynchas dabar yra „Marine Layer“generalinis direktorius.

Sumažinti, pakartotinai naudoti, reaguoti

Natenshonas taip pat didžiuojasi galėdamas tapti „Marine Layer“lyderiu tvarumo srityje. "Na, tai prasidėjo tuo, kad nenorėjau išmesti drabužių", - pažymi Natenshonas. „Kai pirmą kartą pradėjome, bandėme išsiaiškinti, kaip panaudoti atraižas, todėl nieko neliko veltui. Pabandėme pasigaminti marškinėlių marškinėlių krepšį … Adomas tai laikė priminimu, nes jis buvo toks negražus “.

„Marine Layer“ir toliau yra kuo efektyvesnė gamybos procesuose; 75% dabartinių prekės ženklo audinių yra pagaminti iš tvarių medžiagų, o kitais metais procentas padidės iki 81%. Peržiūrėdamas tuos simbolinius senus marškinėlius, „Marine Layer“šių metų pradžioje pradėjo savo programą „Respun“: klientai kviečiami atsiųsti savo senus marškinėlius, už kiekvieną dovanotą marškinėlį gaudami 5 USD kreditą (iki 25 USD). Tada marškiniai suskaidomi ir vėl paverčiami pluoštais, sumaišomi su kitais pluoštais, pagamintais iš perdirbtų plastikinių butelių, verpiami į siūlus ir galiausiai iš jų gaminami visiškai nauji marškinėliai. Ir gobtuvai. Ir sportiniai marškinėliai. Ir megzti šortus …

Prekės ženklas savo svetainėje taip pat pateikia tvarumo ataskaitą, kuri gilinasi į tiekimo grandinę ir praktiką, netgi skatindama klientus pirkti parduotuvėse, o ne internetu, kad sumažintų anglies dvideginio išmetimą ir pakuočių atliekas.

Praeities tobulas

Tiesa Natenshono pažadui, „Marine Layer“dydžių diapazone dabar yra mažas, vidutinis, vidutinis / didelis, didelis, didelis / ypač didelis ir ypač didelis. Kolekcijoje yra ištirtas medžiagų mišinys, kad būtų pasiektas didžiausias komfortas. Natenshonas sako: „Kalifornijos bažnyčia … kaip drabužiai iš senų šeimos atostogų“. Stiliai ir grafika yra retro, šiek tiek netikri … klasikiniai kūriniai, kuriuos kiekvienas vaikinas (ir moteris, ir vaikas) turi turėti pasiruošęs tobulam savaitgaliui (arba, jei jums tikrai pasisekė, tobulai darbo dienai).

Pavyzdžiui, 2019 m. Rudens ir žiemos kapsulę įkvėpė aštuntojo dešimtmečio slidinėjimo kultūra, jos drąsus, ryškus, modingas stilius; ir daugiau dėmesio skiriama šlaitų įveikimui, kaip ir après-ski kokteiliams. „Marine Layer“bendradarbiavo su fotografijos išsaugojimo kolektyvu „Lost & Found“, kad suteiktų autentišką atmosferą, kuri informuotų drabužius tiek pat, kiek sezono įvaizdžio kampanija.

Šiuo metu „Marine Layer“yra gana tolygiai padalinta tarp vyrų ir moterų drabužių, išleidžiant iki 200 stilių sezoną. Šis prekės ženklas taip pat ką tik pradėjo savo didmeninės prekybos verslą, todėl netrukus šalia jūsų esančioje specializuotoje ar universalinėje parduotuvėje galite rasti savo senus naujus mėgstamus marškinėlius.