„Juniper Ridge“įkūrėjų Salė „Newbegin“kalba Apie Tvarumą Vyrų Kirpime Ir Natūralių Kvapų Paieškoje

2024 Autorius: Francis Oldridge | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 20:40

Tvarumas. Šiais laikais tai karštas žodis. Atsižvelgiant į pagrįstą paniką dėl klimato kaitos ir gamtos išteklių išeikvojimo, tai yra koncepcija, kurią beveik kiekviena pramonė norėtų gauti. Apsidairykite ir rasite žodį „tvarus“, susietą su kiekvienu įsivaizduojamu vartotojo tipu - nuo transporto priemonių iki būsto ir mados.

Daugumai rinkos „tvarumas“yra tik labai parduodama etiketė - nauja juoda, jei norite. Tai ypač pasakytina apie madą ir viliojimą. Paimkite tą patį produktą, kurį gaminote praėjusiais metais, ir pakoreguokite jį su perdirbta medžiaga ir socialiai sąmoningu ryšiu.

Tačiau nedaugeliui atnaujintų įmonių, pradedant tvarumo koncepcija, sukuriamos visiškai neištirtos galimybės ir galimybė visiškai išradinėti nišą.

Tiesiog paklauskite įkūrėjo, vyriausiosios uostytojos Hall Newbegin ir - išdrįskime pasakyti? - pašėlęs poetas už „Juniper Ridge“, kvepalų kompanijos, kuri pastaruosius dešimt metų tyliai atkūrė vyrų kosmetiką. Šį mėnesį pasivijome žaibišką kalbą poną Newbeginą, kad gautume greitą ir nešvarų interviu apie tai, ką iš tikrųjų reiškia tvarumas mados ir viliojimo kontekste, kur jis eina ir kodėl tai svarbu. (Tai ne tai, ką tu galvoji.)

Vadovas: Kuo pirmiausia susidomėjote gamta ar kvapais?

Salė „Newbegin“: Gamta ir vieta. Viskas kyla iš to. Visą gyvenimą praleidau mylėdamas lauke. Man visada reikia apsaugoti vietas ir augalus. Tvarumas yra pagrindinis visos mūsų vizijos pagrindas.

TM: „Juniper Ridge“tinklalapyje pateikiami vaizdai rodo, kaip jūs lakstote po žemę - ar tikrai taip atrodo jūsų apsirūpinimo procesas?

HN: Jis toks. Kaip rasti tai, kas kvepia? Jūs ropojate aplink žemę. Taip randame naujų kvapų - dairomės daiktų aukštyn ir žemyn vakarinėje pakrantėje, einame į užmirštus kampelius. Mūsų procesas atrodo mažai neefektyvus, bet toks jis yra.

TM: Kaip išplėsti įmonės mastą, pagrįstą laukiniais dirbiniais, išlaikant tvarumą?

HN: Augalų dalis yra gana lengva. Mūsų augalų yra labai daug. Mes esame didžiausio vidutinio klimato atogrąžų miško viduryje, besitęsiančiame nuo Big Sur iki Pietryčių Aliaskos. Visur yra didžiulis augalų kiekis. Pavyzdžiui, mes dirbame su medžių galūnėmis, kurios nusileidžia po nedidelio masto miškininkystės projektų. Jie juos degina kaip šiukšles, bet mums jie yra tarsi auksas.

Kalbant apie įmonės tvarumą, tai taip sunku. Norint pasiekti tvarumą kaip įmonę, reikia dvidešimt metų.

TM: „Juniper Ridge“teigia, kad „kuria naują kvapų gramatiką Amerikos Vakaruose“. Ši frazė skamba puikiai - ką tai reiškia?

HN: Dar senais laikais kvepalai buvo gaminami iš kačių šūdo, ir taip daroma po tūkstančių metų. Bet mes esame pirmoji įmonė, kada nors paėmusi vakarietiškų augalinių ingredientų biblioteką ir galvojanti, kaip atsižvelgti į produkto kokybę. Tai unikalus dalykas, kurį mes darome.

TM: Kurį „Juniper Ridge“kvapą naudojate dažniausiai?

HN: Aš visą laiką naudoju mūsų „Desert Cedar“daiktus. Muilas, smilkalai ir, žinoma, eterinis aliejus. Aš taip myliu tuos daiktus. Aš tiesiog negaliu to pakankamai gauti.

TM: Kaip matote tvarumo ateitį madoje ir viliojime?

HN: Bendrovėms tenka didelis spaudimas, kad būtų daugiau tokių, todėl tai yra gerai. Tačiau daugelis žmonių to pilna, kai kalba apie rinkodaros dalykus kaip „tvarius“. Mums tai nėra mūsų rinkodara; tai mūsų sieloje.

TM: Ar tai vyksta su jūsų „Field Lab“linija?

HN: Tai mūsų meno projektas. Čia mes įdėjome visą savo meilę. Tai sezoninė to, ką mes darome, išraiška. Tai pagauna tos vietos specifiką tako gale, tos akimirkos grožį butelyje. Tai kur mano širdis.

TM: Ką galėtumėte pasakyti vartotojams apie tai, kaip svarbu rinktis tvarų produktą, kai rinkoje yra daugybė variantų?

HN: Pažvelk už įmonės rinkodaros ribų - pažvelk į jų sielą. Vartotojai yra tokie protingi. Galite to suskaičiuoti, jei to ieškote - manau, kad tai gali pamatyti visi. Aš visada žiūriu į sielas.

Parduotuvė Kadagių kalvagūbris

Norėdami gauti daugiau kvapų ir tvirtų odekolonų, skaitykite geriausius „The Manual“sezono favoritus.