Kodėl „Streetwear“prekės ženklas „KROST“yra Mados Ateitis

2024 Autorius: Francis Oldridge | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 20:40

Nors daugybė mados prekių ženklų stengiasi įsitraukti ir grąžinti savo bendruomenes, misija grindžiama etiketė „KROST“gimė su savo DNR. Baigęs verslo programą NYU, įkūrėjas Samuelis Krostas pradėjo savo mados karjerą „Helmut Lang“, prieš pradėdamas savo vardinį prekės ženklą 2018 m. Gruodžio mėn.

Kietas faktorius? Patikrinti. Jų drabužiuose matėsi visi - nuo Dwyane'o Wade'o, Chriso Paulo, Jarviso Landry'io, Noaho Schappo iki Dylano Jordano.

Pirmiausia bendruomenė? Taip pat patikrinkite. Gatvės drabužių prekės ženklas prasidėjo nuo paprastos, tačiau reikšmingos žinutės, kuri greitai įgavo traumą: „Palaikykite savo draugus“. Kiekviena KROST kolekcija buvo pradėta bendradarbiaujant su pagrindinėmis ne pelno organizacijomis, sprendžiančiomis svarbias priežastis, įskaitant ginklų reformą, klimato kaitą ir visuomenės neteisybę. Krostas optimistiškai vertina tai, kad SYF šūkis paskatins bendruomenės įsitraukimą ir teigiamus pokyčius.

KROST ‘Palaikykite savo draugus’

Debiutinis „KROST“pristatymas buvo pirmoji oficiali kovos partnerystė „Mūsų gyvenimai“, ne pelno organizacija, kurią įkūrė Parklando „Floridstudents“grupė, išgyvenusi tragišką mokyklos šaudymą. Pajamos, gautos parduodant trišakius ir gobtuvus, buvo panaudotos siekiant pasipriešinti nuolatinei smurto grėsmei siekiant saugesnės ateities. KROST, bendradarbiaudamas su „Eden“miškų atkūrimo projektais, sudarė „Antro kurso metų“žemės atspalvių švarkelių ir krovinių kolekciją, kad padidintų supratimą apie klimato kaitos poveikį aplinkai. ERF siekia kovoti su miškų naikinimu, pasitelkdama vietinius kaimo gyventojus sodinti medžius aštuoniuose skirtinguose pasaulio regionuose. Iki šiol abi organizacijos pažeistuose miškuose pasodino per 10 000 medžių.

2020 m. Pristatė savo iššūkius vietos bendruomenėse ir visame pasaulyje. KROST energingai kreipėsi į abu klausimus. Sausį, kai gaisrai sunaikino daugiau nei 46 milijonus hektarų Australijos krūmų, KROST greitai reagavo. Vaizduodami miško liepsną, jų „Klimato pokyčiai“bandė padidinti supratimą apie Australiją sukeliančias širdį veriančias pasekmes, kurias sukėlė tebesitęsiantis klausimas. 100% pardavimų buvo paaukota Australijos Raudonajam Kryžiui, remiant per gaisrus perkeltus žmones.

KROST bendruomenė

Kai koronavirusas maždaug kovo mėnesį pasiekė Niujorką, Samuelis galėjo pajusti savo bendruomenės niokojimą iš pirmų lūpų. Tuo metu, kai dauguma mados industrijos prekės ženklų stengėsi pasisukti, jis saugiai sukvietė savo vietinius gamintojus, norėdamas atversti optimistinį puslapį. Krostas pažymi, kad šios akimirkos buvo vienos iš sunkiausių ir naudingiausių, linkusios į miestą ir jo tvirtą gamtą.

„Mes buvome Harleme, batai ant žemės, rinkome paltus ir patiekėme maistą vargstančioms šeimoms“, - „The Manual“pasakoja Krostas. „Gebėjimas patirti komandos daromą poveikį bendruomenėje daro visišką skirtumą.“

Be fizinio dalyvavimo, kolekcija tiesiogiai naudinga Niujorko maisto bankui, paaukojus tūkstančius patiekalų vietinėms pandemijos paveiktoms šeimoms, o jų partnerystė su „One Warm Coat“suteikė reikiamą elementų apsaugą žmonėms, kuriems to reikia.

Neilgai trukus po „COVID-19“pradžios „Juodųjų gyvybių materija“judėjimas greitai įgavo pagreitį visoje JAV. KROST išleido atsakymą, kuriame teigiama: „Mes, kaip prekės ženklas, pabrėžiantis palaikymą ir įtraukumą, manome, kad mūsų pareiga yra stovėti kartu su„ Nupol Kiazolu “ir BLM nuolatinėje kovoje su nelygybe, diskriminacija ir neteisybe “. Šis prekės ženklas gamino kapsulių kolekcijos trišakius, remdamasis išankstine išvaizda, kur 100 proc. Kiekvienos prekės pajamų buvo paaukota atitinkamai „Color of Change“, „Campaign Zero“arba „NAACP LDF“.

Šiuo metu Samuelis daugiausia dėmesio skiria visuotiniams teigiamiems pokyčiams. Spalio mėnesį garsus mažmenininkas „Barneys New York“atnaujino savo pirmąjį KROST bendradarbiavimą ir vėl gavo naudos „The Food Bank for New York City“, siekdamas panaikinti maisto skurdą penkiose seniūnijose. Kolekciją sudaro abiejų prekių ženklų namų bazės, kolekciją galima rasti mažmenininkams visame pasaulyje, įskaitant KROSTNEWYORK. COM, „BarneysJapan“, „Basic. Space“ir „Selfridges London“. Gruodžio mėnesį „KROST“bendradarbiavo su Brazilijoje įsikūrusiu tvarios avalynės prekės ženklu „Cariuma“. Riboto leidimo sportiniame batelyje yra augalinės atminties putplasčio vidpadžiai, perdirbtas plastikas ir etiškai pagaminta zomša, o kiekvienai parduodamai porai Brazilijos atogrąžų miške pasodinti du medžiai.

Kaip galite palaikyti

Nesvarbu, ar šalia namų Niujorke, ar prisiimant pasaulinę bendruomenę, KROST atsidavimas autentiškoms ilgalaikėms partnerystėms, jų turimų platformų panaudojimas kartu su finansiniais ir savanorių indėliais sukuria precedentą prekių ženklų grąžinimui.

Pirkite „KROST“

Ši funkcija yra mūsų „Brands Giving Back“serijos dalis, kur pateiksime jums visas naujausias žinias apie prekės ženklus, kurie grąžinami bendruomenei, ir apie tai, kaip galite palaikyti pirkdami internetu.