Naujas Sportbačių Prekės ženklas Yra „vertas Tyrinėjimų“

2024 Autorius: Francis Oldridge | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 20:40

Naudodamas kokybišką odą su švelnesniu rankos pojūčiu nei dauguma kitų prekės ženklų odos, įkūrėjas dizaineris Jilleen Liao, pramonės veteranas, siūlo rafinuotai atrodančius batus, pasižyminčius odiniu dengtu putplasčiu vidpadžiu ir kiaulės zomšos pamušalu. gimtoji iš San Francisko, ji dešimtmetį gyveno ir dirbo Niujorke, tačiau sako, kad jos dienos, užaugusios kaip devintojo dešimtmečio vakarinės pakrantės čiuožėjas, išlieka svarbi įtaka jos estetikai, net jei jos nėra iškart matomos švarioje, racionalioje ir geidžiamoje modelių, kuriuos ji sukuria už 200–220 USD.

Neseniai ji pasidalino savo jaunos etiketės trūkumu ir paaiškino, kodėl „Vadovo“skaitytojai turėtų rimtai apsvarstyti galimybę supti porą …

Jūs sakote, kad skate yra pagrindinė įtaka, tačiau ant batų yra labai švarus ir rafinuotas vaizdas. Kur atsiranda čiuožimo įtaka?

Manau, kad čiuožimo įtaka atsiranda, kai atsižvelgiate į siluetus. Nuo aukštų viršūnių iki paslydimų gana neginčijama, kad tie drabužių spintelių pagrindai turi gilias riedlenčių kultūros šaknis. Nesenstančios „Skateboarding“stiliaus, galios ir srauto koncepcijos informuoja prekės ženklo pagrindus. Stilingesni vartotojai žino, kad net viena per didelė batų detalė gali viską sugadinti. Turiu tikrai praktišką požiūrį į tai, kaip derinu savo estetinį skonį ir vystymosi idėjas. Rezultatai yra pakankamai rafinuoti, kad sutelktų visą išvaizdą, neatrodydami taip, kaip bandėte.

Kokio dydžio yra kiekviena kolekcija ir kaip dažnai jūs pradedate naujus dizainus?

Kiekviena kolekcija gali skirtis, tačiau vidutiniškai rodau mažiausiai penkis ar šešis naujus dizainus. Pavasariui / vasarai ’17 pridėsime tris naujus sportbačių modelius ir rankų darbo sandalus, dėl kurių esu labai patenkinta.

Kokie yra geriausiai parduodami modeliai ir (arba) jūsų mėgstamiausi?

Sužinojau, kad kai kurie vaikinai pirmenybę teikia aukštoms, o ne žemoms, o kiti atsisako dėvėti šlepetes. Mūsų internetinėje parduotuvėje „Lewis“, kuris yra mūsų žemas viršutinis raištelis, buvo parduota daugiau nei mūsų „Reed“lapelis, o parduotuvės dažniausiai perka aukštą viršutinę dalį. Neseniai suplėšiau savo ACL, todėl lengviausia atsistoti ant kojų dėvint kelio sąvaržas.

Kaip „Onto“ją išskiria iš kitų batų prekės ženklų rinkoje?

Manau, kad vienas didelis būdas išsiskirti yra tiesiog mūsų vizualinės kampanijos. Aš dirbu su savo draugu, kuris yra ypač talentingas meno vadovas, ir kai mes kartu kuriame „Onto“aktualias koncepcijas, visada gauname įspūdingus, žaismingus, tačiau kruopščiai subalansuotus vaizdus. Manau, kad sportbačių erdvė apskritai visada buvo labai paprasta kūrybiškumo požiūriu - beveik homogenizuota. Kurdamas savo avalynės prekės ženklą, pamačiau galimybę peržengti gaminio ribas, perteikti kitą meniškumo lygį tam, ką atstovaujame, ir įtraukti panašiai į save panašius kūrybinius asmenis į savo bendruomenę. Kažkas, ką aš pažįstu iš batų pramonės, matęs mūsų batų gamybos „Onto“klipą, pasakė, kad jai tai labai patiko, nes ji įvertino tai, kad mes naudojome garsius Azijos būgnus kaip garso takelį, o ne „lounge“muziką. Aš didžiuojuosi galėdamas pasakyti, kad „Seto lounge“muzikos prekių ženkluose „Onto“nėra vienas iš jų.

Kas yra „Onto“klientas?

Kitą dieną stilistas draugas tai gana gerai apibendrino: „Keliaudamas, aktyvus, bet sąmoningesnis apie tai, ką perka“.

Spalvų paletė „Onto“yra labai paprasta: juoda, balta arba mėlyna. Kodėl taip ribota?

Manau, juoda, balta ir mėlyna yra visos klasikinės spalvos avalynė, kuri turėtų būti kiekvieno vyro spintoje. Jie tiesiogine prasme eina su viskuo, bet suteikia kitokių vibracijų. Aš pagal savo odų rauginimo tinklą sukūriau rašalo mėlyną spalvą, nes ji yra tokia neįvertinta, universali mėlyna spalva, kurią gali būti gana sunku rasti.

Kur gaminami batai?

„Chin“dirbu su šeimai priklausančia avalynės gamykla ir Italijoje dirbu su mažomis dirbtuvėmis, kad sukurčiau aukštesnio lygio produktą, kurio kitaip negalėčiau pagaminti. Abiejose vietose aš naudoju 100% vietinių medžiagų ir valgau visą šalia esantį skanų maistą.

Kur parduodami batai?

Šiuo metu visą kolekciją galima rasti internete adresu www.ontonyc.com. Mus taip pat gabena „Betonas + vanduo“Brukline, Skiedinys Tokijuje, taip pat „Seldom Seen“San Franciske.

Kokie jūsų planai dėl prekės ženklo?

Aš stengiuosi viską priimti diena iš dienos, remdamasis pagreitiu. Ateityje tikrai matau daugiau vakarėlių. Tačiau kol kas džiaugiuosi kurdama batus ir juos gamindama žmonėms.

Iš kur kyla stiliaus pavadinimai?

Stiliaus pavadinimai kilę iš skerspjūvio įtakų - Niujorko gatvių ir vietų iki keistų riedlentininkų pavardžių, kurių čiuožimo stiliaus aš ieškojau.

Kokios jūsų mintys apie sportbačių galvutes ir dabartinę „sportinių batelių kultūros“būklę?

Tai tam tikras užkrautas klausimas, nes man yra nevienodi jausmai dėl dabartinės „sportinių batelių kultūros“padėties. Po 20 metų riedlenčių ir dalyvavimo tam tikroje pramonėje, kuri 9-ajame dešimtmetyje buvo gana eklektiška mažų, nepriklausomų pačiūžų batų prekių ženklų pasirinkimas, tai, kaip aš interpretuoju sportinių batelių kultūrą 2016 m., Visada formuos mano formavimo metai. Su „sneakerheads“ir pagrindine „sneaker culture“mintyse automatiškai įsivaizduoju tą patį vaikiną ar vaikinų grupę, kelias dienas miegančius ne parduotuvėje su kažkokia firminiu sulankstomu krėslu, kad galėčiau patekti į „išskirtinį“lašą. Negaliu nekęsti jų dėl to, kad bandžiau apversti daiktus „eBay“ar jaučiuosi esąs ypatingos bendruomenės dalis, jei tai yra tai, ko jie gauna iš patirties - aš tiesiog to nesuprantu. Anksčiau jūs arba žinojote, kas vyksta, arba nežinote - jokių naujienų biuletenių ar sekėjų, jūs tiesiog susibūrėte į užuominas. Kartais net prajuokinote, kad netyčia nusipirkote JNCO, nes kažkas pačiūžų parduotuvėje jums pasakė, kad tai „šaunu“. (Taip, kad nutiko man).

Tačiau laikai pasikeitė ir tiek daug informacijos reikia apdoroti. Jaučiu, kad iš tikrųjų galiu užsiimti „tikru atradimu“, nes asmeniui, prisijungiančiam su naujais prekės ženklais, tapo daug sunkiau. Aš tarsi lygiagrečiai su savo kovomis ieškant naujos muzikos. Mes taip pat esame paplitę „trikdantys“tiesioginius pirkėjų verslo modelius, kurie pakeitė didmeninių ir nepriklausomų butikų, kurie veikia kaip kritinės sąsajos mažiems prekės ženklams, svarbą. Taigi paskutinės mano mintys apie sportinių batelių kultūrą yra tokios, kad norėčiau, kad dabartiniame procese būtų daugiau tyrimų aspektų.

Kodėl vadovo skaitytojai turėtų pirkti ir dėvėti jūsų prekės ženklą?

Vieną kartą man buvo pasakyta, kad mano batai atrodo kaip „senėjančių riedlentininkų“, taigi, jei tarp savo skaitytojų turite senėjančių riedlentininkų, matyt, „Onto“jiems galėtų būti puikus pasirinkimas. Priešingu atveju, manau, kad jei jūsų skaitytojai nori įsigyti aukštesnės kokybės odinius sportbačius, kurie gali pereiti nuo darbo prie net vestuvių, „Onto“verta apžiūrėti.