Trečias Sezonas: „Boot“prekės ženklas, Kuris Keičia Lauką

2024 Autorius: Francis Oldridge | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 20:40

Įkurtas 1890 m., Kalifornijos Yosemite nacionalinis parkas lankytojus stebino kartomis. Nesvarbu, ar atsiveria vaizdas į tunelio vaizdą, nuo ledyno taško, ar nuo pievos El Capitan, jos vaizdai yra platūs, unikaliai amerikietiški. Josemitas yra tinkamas nacionalinio lobio apibrėžimas. Jaredas Ray Johnsonas niekada nebuvo.

Susiję vadovai

• Lauko bendruomenės įvairovė
• Geriausi drabužių ženklai vyrams
• Puikūs „Black-Owned“vyriškų drabužių prekių ženklai

30-metis Johnsonas nori eiti. "Kai tik pandemija baigsis, ketinu planuoti kelionę", - sako jis, kalbėdamas telefonu iš savo namų Brukline. Bet nesvarbu, ar jis keliavo po kiekvieną Vakarų nacionalinį parką, Johnsonas yra lauko žmogus. Su savo kompanija „Trečiasis sezonas“jis siekia supažindinti daugiau žmonių su laukais, o lauke yra visai šalia kampo.

Kilęs iš Sent Luiso, Mo, Johnsonas vaikystės vasaras praleido YMCcamps, bet vargu ar laikė save lauko žmogumi. Ir vis dėlto, po kelerių metų įstrigęs Niujorke, jis pradėjo ilgėtis plačių buvusių namų viešųjų erdvių. Miško parkas, Sent Luiso parkas, esantis 1300 arų parke miesto viduryje, buvo kažkas savaime suprantamas per daugybę daugybę kelionių ten augant. "Aš tikriausiai galėčiau vaikščioti per tą parką užrištomis akimis", - sako jis. "Augti iš arti to buvo pagrindas." Taigi, sutramdytas NYC spūsčių, jis savaitgaliais pradėjo tyrinėti Adirondacko kalnus šiaurės Niujorke, žygiuodamas jo takais, kad atkurtų pusiausvyrą. „Aš kasdien dėvėjau kostiumą, gyvenau gyvenimą, kuris buvo hiper urbanistinė televizijos laida“, - juokiasi jis. - Supratau, kad man reikia pabėgti.

Kita galvosūkio dalis buvo avalynė, perrišta nuo vidurio vakarų šaknų. Nors gyvendamas Sent Luise jis galbūt nebuvo dėvėjęs vietinių dizainerių, persodinant Niujorką, jis nuožmiai didžiavosi savo regionu, pradėdamas klasikinių Vidurio Amerikos batų prekių ženklų „Who’s Who“. „Red Wing“, „Wolverine“ir netgi „Danner“, kuris buvo įkurtas Viskonsine prieš persikeliant vėliau į Oregoną, visi atėjo ir išėjo; jam patiko jų istorija ir jis mėgo kiekvieno reputaciją, nes buvo beveik nepalaužiamas.

Galiausiai tai atėjo į galvą. Pavargęs nuo pelningo, bet nuobodaus profesinio gyvenimo technologijų ir finansų srityje, 2017 m. Grįžo į kolegiją kaip verslo studentas MIT. Tai buvo ten, pirmos klasės verslo maišytuve, kur jis susipažino su būsimu verslo partneriu Adamu Kleinu. Apimtas mokyklos programos verslumo kultūros, Johnsonas sako, kad jo sprendimas pradėti kurti batų prekės ženklą atrodė akivaizdus, atsakymas visada buvo jo akivaizdoje. "Jei aš nufotografuosiu", - sako jis, - leisk man tai padaryti su tuo, dėl ko esu iš tikrųjų aistringas."

žygio batų prekės ženklas atrodo keistas sprendimas, kai žmogus neseniai atrado savo meilę lauke, tačiau „idewas“skamba: pasinaudokite savo pamėgtu kitų prekės ženklų paveldu, tuo pačiu įtraukdami šiuolaikines medžiagas, kurdami senus-naujus, kurie atrodo puikiai ir veikia geriau nei originalus. Įkvėptas 70-ųjų ir 80-ųjų Europos alpinistų knygų, jis su Kleinu atrado kartos senumo italų batsiuvių šeimą ir užsakė vandeniui atsparią nubuko odą, prisiūtą prie šiuolaikinės „Vibram“pado tvirtos (ir pakartotinai pritaikomos) „Goodyear“lentos. Tada jie pridėjo Naujosios Zelandijos merino vilnos pamušalą ir patogius „Ortholite“vidpadžius. Gūžtas liežuvis, kuris natūraliai padeda išvengti akmenų ir vandens slydimo į vidų, tik papildė nepralaidžią apsaugą, o D formos žiediniai raišteliai, papildyti greitųjų nėrinių kabliais, buvo ir autentiški, ir iš esmės funkcionalūs. Maketai, bandymai ir pakartojimai vėliau jų batas buvo paruoštas išleisti. Viskas, ko reikėjo Johnsonui ir Kleinui, buvo jų debiutinio bato vardas.

Spygliuoti. Išmesti vardus. Jokių blogų idėjų. Trečiasis sezonas buvo skirtas patekti į lauką daugiau žmonių. Prieinamumas. Įtraukimas. Take dėvėtojai atras daugybės batų. Tada fotografo draugas, padėjęs jiems fotografuoti, išmetė Anselio Adamso vardą.

Adamsas, miręs 1984 m., Buvo amerikiečių fotografas, kuriantis žymias kraštovaizdžio nuotraukas daugelyje nacionalinių parkų. Bet jis buvo daug daugiau, renesanso žmogus ir pradininkas, kuris apėmė archetipus. Kaip menininkas, jo darbų ir toliau ieško dailės kolekcininkai, o būdamas gamtosaugininkas ir tobulas lauko žmogus jis buvo laukinių erdvių ir jų išsaugojimo čempionas. Tačiau tai, kas patraukė Johnsono ir Kleino dėmesį, buvo Adamso, kaip techniko, žinios. Kaip dėstytojas jis daug prisidėjo prie fotografijos kaulų, ir nors kasmet išleidžiamos jo nuotraukų kolekcijos (Anselio Adamso „Yosemite“, kurią išleido ObamWhite rūmų vyriausiasis fotografas Pete'as Souza, išleista 2019 m.), Jo trijų tomų serija apie filmą fotografija retai buvo be spausdinimo ir daugelis ją laiko nepakeičiamu informaciniu tekstu. „Gilus techninis pobūdis, gamtosaugininkas plius fotografija, visa tai mums buvo prasminga ir tai, ką mes bandėme pasiekti savo pradiniu produktu“, - sako Kleinas.

Taigi dėl savo debiutinės avalynės Johnsonas ir Kleinas išleido „Ansel“. Susuktas į laipiojimo virves ir sumodeliuotas spalvų žmonių, jis elegantiškai perteikia savo kūrėjų ketinimus: paveldą, įtraukumą ir svaiginantį laukinės gamtos raginimą.

„Kai daugiau spalvingų žmonių sėkmingai elgiasi ir turi gerovės, prieiga prie lauko yra savaime suprantama“, - sako Johnsonas. Jis cituoja savo Stanfordo alumų draugus, gyvenančius įlankos srityje, dirbančius technologijų srityje, kurie visi uždirba į šiaurę nuo 200 tūkst. Nenuostabu, kad daugelis žygiuoja pėsčiomis, naršo ir slidinėja. Tikrai tada tai yra turtingumo klausimas, kuris neproporcingai stipriau smogia spalvų žmonėms. Mažiau pasiturint, atsiranda mažiau pinigų, kuriuos reikia išleisti bilietui į keltuvą ar laipiojimo bateliams. „Kai galvojame apie lauką, - sako jis, - mes linkę galvoti apie veiklą, kuriai reikalinga įranga“.

Ir tada yra tai, kad ši veikla dažnai dalyvauja kaimo vietovėse, ir nesvarbu, ar jūs cituojate istoriją, ar tiesiog keičiate miesto aplinką, kurią daugelis spalvotų žmonių vadina namais, yra bendras diskomfortas.

Galiausiai, nors Johnsonas žiūri į savo draugų ir bendraamžių buvimą pažangos slidinėjimo trasose, juos vis dar supa vaizdingas baltas baltas. „Pagalvokite apie visus, jei ieškotumėte„ Van Life “žymų su grotelėmis„ Instagram “, - sako jis. Tas pats pasakytina apie nuotykių fotografiją ir lauko įtaką darančius žmones. „Jie vis dar yra daugiau nei tikėtini balti veidai. Yra kažkas, kas spalvų žmonėms atrodo tolimas “.

Viena lauko veikla su mažiausia įėjimo juosta? Žygiai. "Jei turite gerą porą batų, tai viskas, ko jums tikrai reikia", - sako Johnsonas. Vėlai jo partneris Kleinas įsitraukė į japonišką miško maudynių koncepciją, pagal kurią asmuo patenka į netoliese esančią miesto parko gamtą ir leidžia aplinkai jas nuplauti. Naujausi tyrimai parodė didelę naudą sveikatai. „Žmonės gali užeiti net į įprastą parką ir tapti vienais su gamta“, - sako Kleinas.

Po didele trečiojo sezono palapine Kleinas ir Johnsonas stato naują lauko vyrą ir moterį, padėdami kitiems ją atrasti aplinkui. Johnsonas atkreipia dėmesį į „Nike“genialumą, kuris sugebėjo įpratinti neprofesionalių sportininkų kartą į galvą, kad vis dėlto jie buvo sportininkai dabar ir rytoj, treniruotėse ir atsipalaidavusiame šeštadienio rytą. "Mes norime padaryti kažką panašaus", - sako jis. „Ar galime įkvėpti juos būti aktyviais lauke?

"Mes nesistengiame paversti žmonių" Van Life žmonėmis ", - tęsia jis. „Žmonės gyvena miestuose dėl proto, jie ir toliau gyvens miestuose dėl tų pačių priežasčių. Mes norime nušviesti tai, ką galite padaryti šalia jūsų “.

Apsipirk dabar