„Proraso“: Kaip Maža Italijos įmonė Tapo Geriausiu Viliojimo Prekės ženklu

2024 Autorius: Francis Oldridge | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 20:40

Pradžia

Italijoje Ludovico Martelli įkurtas 1908 m., „Proraso“istorija yra tokia pat turtinga, kaip ir skutimosi muilas. Šiandien tai yra ketvirtos kartos šeimos verslas ir seniausias bei ilgiausiai veikiantis itališkų skutimosi produktų prekės ženklas. Įdomu žinoti, kad vienos geriausių viliojimo kompanijų pradžia prasidėjo platinant užsienio parfumerijos gaminius. Dėl šios sėkmės „Ludovico“gavo prieigą prie išplitusio gamintojų ir platintojų tinklo visuose Italijos regionuose.

Verslui augant, svajonė apie Ludovico netrukus išsipildys: gaminti savo produktus. Ludovico sūnus Piero Martelli perėmė įmonės kontrolę nuo 1930-ųjų ir buvo paleistas pirmasis „Martellis“originalus prekės ženklas „FrabeliBeauty Cream“. „Frabelisoon“tapo visapusišku ir mėgstamu odos priežiūros asortimentu. Tačiau natūralus perėjimas nuo kvepalų prie puoselėjimo atsirado greitai, kai Piero išrado šviežią, kvapnų kremą, paruošiantį odą skutimui. Jis buvo pavadintas „Proraso“- arba „skutimosi pro“- ir taip prasidėjo Italijos savisaugos imperija.

Augimas

Kai šis kremas - vėliau sukurtas „Stebuklingasis kremas“- buvo patobulintas, Martelli šeimos darbuotojai apsilankė kirpyklose visoje Italijoje, norėdami pristatyti šį naują, novatorišką produktą. Nenuostabu, kad kirpėjai ir jų klientai įsimylėjo Proraso. Iš pradžių produktas buvo sukurtas tik profesionalams, tačiau laikui bėgant „Proraso“sugebėjo išsikovoti vietą Italijos vyrų širdyse.

„Mes dirbame su kirpėjais jau 70 metų, todėl kirpyklos laikome savo treniruočių aikštele ir atspirties tašku. Siūlome, klausomės, diskutuojame su kirpėjais, kas geriausia ir kas gali padėti jiems geriausiai atlikti savo darbą ir visada viršija savo bei klientų lūkesčius “, - sako„ Proraso “įkūrėjo Ludovico rinkodaros vadovas ir proanūkė StefaniMartelli. Vadovas.

Iki 1948 m. „Proraso“buvo oficialiai įregistruotas prekės ženklas; 1950-aisiais „Ludovico“išleido savo kitą produktą - skutimosi muilą tūbelėse (vieną iš mūsų šiandien mėgstamiausių skutimosi kremų), po to skutimosi putas ir muilą dubenyje. Tai taptų visos drėgno skutimosi linijos koncepcija, kuri vis dar yra prekės ženklo misija.

"Man skutimasis yra labai intymus laikas, kurį kiekvienas vyras turi galimybę skirti sau", - mums pasakoja Stefanitells. „Mano asmeniniame gyvenime tai siejasi su labai jautria atmintimi … Stebėjau, kaip tėvas skustasi, kol radijas skelbė dienos naujienas, o vonios kambarys buvo pilnas eukalipto kvapo. Balti putoti skruostai, linksmi veidai, padedantys skustuvui įsipjauti arčiau, ir tikslus rankos gestas. Tos minutės buvo kasdienis ritualas prieš šokant į dieną ir visada liko su manimi “.

1968 m., Būdamas 24 metų, įkūrėjo anūkas, taip pat vardu Ludovico Martelli, pakeitė savo tėvą Piero vadovaujant įmonei. Vėlesniais metais jis ir augino, ir konsolidavo pirmojo „Ludovico“sukurtus produktus. Italų pirkimo įpročiai pasikeitė perėjus prie didelio masto platinimo. Masyvių, tarptautinių kompanijų produktai pateko į lentynas, tačiau dėl „Proraso“klientų lojalumo prekės ženklas sugebėjo sėkmingai konkuruoti su naujaisiais mažmeninės prekybos jėgainėmis.

Išsiplėtimas

1990 m. „Proraso“perkėlė savo būstinę į Fiesole, priemiestį už Florencijos, kad patenkintų augančią paklausą. „Ludovico“išplėtė įmonės, taip pat trečiųjų šalių prekės ženklų, gamybą. Šiuos prekės ženklus, be gamybos, pradėjo platinti 1994 m. Kaloderma, „Testanera-Gliss“, „Erbaviva“, „Palette“, „Taft“ir, labiausiai mums čia, valstybėse, Marvis. Bendrovė taip pat platina „Just for Men“nuo 2001 m.

2012 m. „Proraso“pakuotė buvo modernizuota, tačiau vis dar pabrėžiama tradicija ir profesionali kokybė. Naujausia kampanija debiutavo 2013 m. Ir pabrėžė elitinių kirpėjų, kurie dirba su „Proraso“produktais kai kuriuose garsiausiuose pasaulio kirpyklose, liudijimus.

Tai buvo lemiami įmonės augimo apyvartos ir gamybos pajėgumų metai. Buvo išbandyti natūralūs ingredientai ir receptai, patobulinta techninė patirtis ir kreiptasi į naujus vartotojus. Produktų ir prekių ženklų įvairovė sutelkia dėmesį į paveldą, kokybę, funkcionalumą ir, svarbiausia, į pasitikėjimo santykius su klientu.

Prekės ženklas šiandien

„Proraso“yra antras pirmaujantis prekės ženklas prieš skutimąsi rinkoje ir pirmasis klasikinių skutimosi priemonių rinkoje; gaivinanti skutimosi puta yra perkamiausia Italijoje. Šiuo metu įmonei vadovauja anūkas Ludovico ir jo dukterys Laurand Stefania.

"Mes gaminame skutimosi produktus 70 metų ir žinome, kas yra būtina tobulam skutimui", - sakė Stefanielaborates. „Norėdami užtikrinti šią kokybę, mes visada praktikuojame būtent tai, ką skelbiame kaip pagrindą tobulam skutimuisi - renkamės tik aukščiausios kokybės ingredientus ir neskubame. Per daugelį metų tobulinome gamybos būdą, kuris apima penkias ar dešimt dienų poilsio, kad muilas taptų sodrus, tankus ir nepaprastai patvarus. Taip išlaikome puikų kainos ir kokybės santykį “.

Martelli šeima labai stengiasi, kad vyrai visame pasaulyje galėtų įperkamai ir maloniai priimti prabangą nuo galvos iki kojų. Nors „Proraso“galima įsigyti nuo didžiausių mažmenininkų iki mažiausių kirpyklų, Martelli šeima palaiko ypatingą ryšį su viena parduotuve: C. O. Bigelow Niujorko Greenwich Village. Mažmeninės prekybos skyriuje yra ne tik visas „Proraso“ir kitų prekės ženklų asortimentas, bet ir didmeninės prekybos skyrius „Bigelow Trading“yra išskirtinis platintojas JAV.

„„ Proraso “yra nuostabus prekės ženklas ir mes esame įsipareigoję pasakyti šią neįtikėtiną istoriją. Būdami trečiosios kartos šeimos verslu, apipintu paveldu, mes didžiuojamės būdami išskirtiniai [Proraso] platintojai Amerikoje “, - sako Ianas Ginsbergas,„ C. O. “prezidentas ir savininkas. Bigelow. „Mūsų šeimos turi tą pačią aistrą ir vertybes, ir mes džiaugiamės, kad daktaras Martelli ir jo dukros suteikė mums privilegiją atstovauti savo šauniai kompanijai.“

Kolekcija

Žalias

Pirmoji „Proraso“linija, ši atnaujinta formulė išsiskiria ingredientų kokybe. Gaivus ir gaivinantis, jis tinka visiems barzdos ir odos tipams. Turėdami malonų aromatinį mentolį ir eukaliptą, nenuostabu, kad ši kolekcija yra prekinis ženklas numeris vienas. Skutimosi kremas yra vienas iš mūsų mėgstamiausių visų laikų.

Paimk

Balt

Ši kolekcija puikiai tinka jautriai ir lengvai dirginamai odai. Žaliųjų ir avižinių dribsnių ekstraktai bei subtilus kalkių ir obuolių kvapas padeda išvengti paraudimų, o oda tampa minkšta ir drėkinama.

Mėlyn

Apsauganti ir drėkinanti „Blue“linija skirta tiems, kurie reikalauja artimo ir patogaus skutimosi. Su alavijo verandu vitaminu E šis modernus ir aštrus gintaro ir muskuso aromatas pasirenka ten, kur Greenas nustojo, suteikdamas puikų skutimąsi beveik visiems, tačiau pasižymintis gilesniu, šiltesniu aromatu. Mums ypač patinka balzamas po skutimosi.

Paimk

Raudon

Šveitimas ir maitinimas, ši kolekcija idealiai tinka storesnėms, šiurkštesnėms barzdoms. „Shebutter“minkština ir paruošia skutimosi barzdas, paliekant intensyvų, bet ne įkyrus sandalmedžio kvapą.

Vienkartinis peili

Naujausias šio prekės ženklo „Single Blade“pristato naujus vyriškus aromatus, tokius kaip „Wood and Spice“, „Cypress“ir „Vetyver“bei „Azur Lime“- tai naujos skutimosi priemonės, barzdos plovikliai, balzamai, aliejai, ūsų vaškai ir odekolonai, kurie yra puikus būdas užbaigti „Proraso“skutimąsi. arba integruokite prekės ženklą į skutimosi tvarką. „Proraso“yra geriausias pretendentas į mūsų geriausių barzdos aliejų sąrašą ir yra tinkamas karštos barzdos aliejaus gydymui.

Paimk

Marvi

Paimkite tai, ką žinote apie dantų pastas, ir pamiršite tai. Šie stiprūs, mėtiniai stebuklai sujungia skonius, kurie kasdienį, tačiau būtiną dantų valymo veiksmą pakelia į kitą jutiminį lygį. Pridėdami prie jų itin prabangų ir skanų „Wonders of the World“kolekciją, gausite dantų pastą, kuri visada yra rafinuoto skonio, tačiau paprasta ingredientais.

„Tenax

Italai turi gerą reputaciją kalbant apie plaukus, tačiau nepainiokite to su aukšta priežiūra. Naujausias „Martelli“šeimos portfelio papildymas apima paprastą, tačiau tenkinantį šampūną ir keletą pagrindinių plaukų produktų, kurie tinka bet kokiems stiliaus poreikiams.

Paimk

Pastaba: mes čia įrašome ir sakome, kad šis straipsnis yra tikras „Proraso“ir kompanijai priklausančių prekės ženklų įvertinimas. Už šį kūrinį negavome grynųjų - skautų garbė.