Ką „Wrangler“daro, Kad Džinsas Būtų Tvaresnis

2024 Autorius: Francis Oldridge | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 20:40

„Wrangler“vardas užburia kaubojų ir rodeos vaizdus, ikonišką Vakarų svajonę, taip pat klasikinį maištingą amerikietišką, rokenrolo požiūrį. Kaip ir daugelis šiuolaikinių džinsinių prekių ženklų, „Wrangler“pripažįsta, kad norint klestėti šiandieninėje rinkoje tvarus požiūris į madą yra ilgas. Tačiau be paprastos rinkodaros žinios, „Wrangler“iš tikrųjų apima pranešimą „daryk gerai, daryk gera“, ieškodamas geriausio mūsų planetai ir ne tik apatinės eilutės.

„Wrangler“gyvuoja daugiau nei 70 metų ir jį galima rasti beveik bet kur, pradedant vietine parduotuve nuo parduotuvės iki „Target“, baigiant aukščiausios klasės butikais, tokiais kaip Los Andželo Fredas Segalas. Jei stebėsite verslo puslapius, žinosite, kad tai yra „Kontoor Brands, Inc.“dalis, atsiskyrusi nuo drabužių „behemoth VF Corporation“šių metų pradžioje. Dabar viešai prekiaujama kompanija apima seserinius džinsinius prekių ženklus „Lee“ir „Rock & Republic“. „Wrangler“yra vienas iš pirmaujančių prekės ženklų Vakarų rinkoje ir yra pripažintas „go-to-value-price jean“, tačiau, kaip ir daugelis paveldo prekių ženklų, jis taip pat įsitvirtino griežtų džinsų rinkoje bendradarbiaudamas su aukščiausios klasės prekės ženklais, tokiais kaip „White“. Alpinizmas, menininkas Peteris Maxas, „Vans“, net reperis Lil Nas X. Riboto leidimo „Fred Segal“kolekcija buvo paimta iš „Wrangler“archyvų ir buvo rankų darbo „Wrangler“paslaugų tiekimo centre, Grinsboro mieste, Šiaurės Karolinoje. Kai kurie kūriniai buvo sukurti net su „Cone Mills“džinsiniu audiniu, kurio būstinė taip pat yra Greensboro mieste.

Roianas Atwoodas yra „Wrangler“tvarumo direktorius, prižiūrintis įmonės elgesio pokyčius. Jis už tai gavo karbonadą: Duke'o universitetas įgijo aplinkos vadybos magistro laipsnį, pirmasis jo vaidmuo buvo „American Apparel“, tada „Etnies“. Vėliau jis konsultavosi „Radio Flyer“(taip, mažų raudonų vagonų kompanija), „Annie’s“(ekologiškų „mac“ir „sūrio“šlovės) ir keliuose „Colgate-Palmolive“prekės ženkluose, kol vyko į Greensboro.

"Aš visada sutelkiau dėmesį į tvarumą", - sako Atwoodas. „Tai tarsi mano aistra. Puoselėjau savo akademines studijas ir įdėjau į tai visas jėgas. „Wrangler“yra toks turtingas, nuostabus prekės ženklas, turintis gilų amerikietišką paveldą, kad buvo labai smagi kelionė bendradarbiauti su visais, pradedant produkto komanda, baigiant rinkodaros žmonėmis ir vadovybe. “

„Atwood“kompanijos manifestas yra blaivus ir viliantis. „Mes turime rūpintis planeta ir žmonėmis, kurie ją vadina namais“, - sako Atwoodas. „Viskas prasideda nuo pagarbos abiem. „Wrangler“prekės ženklas prasidėjo nuo novatorių … novatorių ir žemės tvarkytojų. Mes norime tęsti šią tradiciją, ieškodami naujų būdų rūpintis žeme ir naujų būdų, kaip priimti tvarumą. Norime būti pozityvūs, glaudžiai bendradarbiauti su partneriais, tiekimo grandine, darbuotojais ir kaimynais visame pasaulyje. Manau, kad labai svarbu, kad tvarumas vystytųsi, vystytųsi kartu su komanda ir apimtų šiandienos pasaulinių problemų aktualumo jausmą “.

Turėdami ištikimą prekės ženklą, tarptautinį platinimą ir toli siekiančią tiekimo grandinę bei gamybos bazę, galime įsivaizduoti, kad „Atwood“turi būti sunku atleisti savo išraišką skirtingoms bendruomenėms.

„„ Wrangler “prekės ženklas prasidėjo nuo novatorių … novatorių ir žemės tvarkytojų. Mes norime tęsti šią tradiciją, ieškodami naujų būdų rūpintis žeme ir naujų būdų, kaip priimti tvarumą “.

Tai tiesa! Mes turime įvairią vartotojų grupę ir turėjome būti kūrybingi, kai žiūrime į tvarumą. Turėjome tikrai išklausyti, įsijausti ir suprasti didelius iššūkius, su kuriais susiduria ta populiacija. geras pavyzdys būtų tausojančios medvilnės platformos pasirinkimas. Žmonės natūraliai ketina pereiti prie sertifikavimo ir valdymo schemų, kurias valdo ne pelno organizacija, ir tame nėra nieko blogo. Tačiau, pavyzdžiui, kai leidžiame laiką su Jungtinėse Valstijose įsikūrusiais medvilnės augintojais - ir net 80% ar daugiau medvilnės yra iš JAV - sužinojome apie žemės priežiūros praktiką, kurią ūkininkai galėjo įgyvendinti beveik iš karto, taigi, taip ir buvo. vartai jiems pakeisti praktiką ir pasiekti daugiau regeneracinių rezultatų “.

Atwoodas pasakoja: „Padenkite pasėlius, apsauginį žemės dirbimą ir sudėtingą sėjomainą. Šios trys praktikos varo vandenį į vandens dugnus, sausros metu jį geriau sulaiko dirvožemyje. Supratimas apie naudą aplinkai, bet ir kultūrinius iššūkius, su kuriais susiduriame priimdami tvarumą, ir kaip juos valdyti, tapo mūsų požiūrio dalimi. Mes tikrai sugebėjome tai pritaikyti ir padaryti demokratiškesnę, kad daugiau žmonių galėtų naudotis tvarumu. Niekam nereikėtų kelti klausimo „Ar aš moku daugiau už tvarų produktą, ar ne?“Tai neatrodo teisinga. Turėtume galėti pasiūlyti tvarius produktus už sąžiningą kainą “.

Bet ar tai kelia valdymą?

Papildoma literatūra

• Džinsų ateitis yra su šiais alternatyviais audiniais iš medvilninio džinsinio audinio
• 7 geriausi vyriški džinsai ir džinsiniai prekių ženklai rinkoje
• Žalio džinsinio Jeano pasirinkimo ir priežiūros vadovas

„Manau, kad turime parodyti protingų projektų kadenciją. Tiesa, dabar mes esame viešai prekiaujama įmonė ir esame įsipareigoję grąžinti akcininkams. Tai, ką mes darome, yra rasti efektyvią vietą; sumažinti energijos sąnaudas, chemines medžiagas ir bendrą vandens suvartojimą. Visa tai suteikia veiklos pranašumą ir su tuo susijusias sąnaudas. Mes apskaičiuojame tas santaupas ir išleidžiame projektus, kurie turi agresyvią [investicijų grąžą]. Mes darome du ar tris iš tų projektų, o tada galbūt ketvirtasis yra šiek tiek labiau siekiantis, kai mes prašome bendrovės investuoti į tai, kas ne tik siūlo atsipirkimą, bet ir suteikia geresnę reputaciją, naujoves ar vertę pramonei ir nėra ne tik apie finansinį kruopštumą.

Kadangi „Wrangler“nėra visiškai prabangus džinsinio audinio prekės ženklas, kuriam būdingas kultas, mes susimąstėme, kaip „Atwood“masiškai įgyvendina savo idėjas.

"Mes žaidžiame aukščiausios kokybės džinsinio audinio erdvėje", - siūlo jis. „Tai iš tikrųjų puiki vieta mums ką nors pateikti į rinką ir pridėti naujų tvarių savybių, parduodant ją labiau į madą orientuotam vartotojui, kuriam rūpi, kas yra jų produktas. Jie turi galimybę dalyvauti ir tarsi vadovauti mokesčiui. Įsišaknijusi kolekcija yra puikus pavyzdys: ji parduodama už 100 USD - vis tiek nepatenka į tą 220 USD vertės džino spektrą, tačiau tuo pačiu metu tai yra didelis šuolis tiems, kurie įprato mokėti 20 USD porą mažmeninėje prekyboje - ir jei mes galime paskatinti tuos tvarius atributus ir tą pasakojimą „premium“eilutėje, tada galime ieškoti pratimų, kaip jį perkelti į kitus paskirstymo lygius. Kartais tai reiškia, kad reikia pašalinti kai kurias dizaino savybes, kurios gali kainuoti brangiau “.

„Niekam nereikėtų kelti klausimo„ Ar aš moku daugiau už tvarų produktą, ar ne? “Tai neatrodo teisinga. Turėtume galėti pasiūlyti tvarius produktus už sąžiningą kainą “.

„Wrangler's Rooted Collection“bendradarbiauja su vietiniais ūkininkais, kad sukurtų atsekamus, vietinės kilmės džinsinius audinius ir megztus audinius. Medvilnė auginama ir malama Alabamoje, Džordžijos valstijoje, Šiaurės Karolinoje, Tenesyje ar Teksase. Džinsas audžiamas Džordžijoje, o džinsai, skirti pagerbti kiekvieną valstiją, yra pjaustomi ir siuvami Teksase. Kita medvilnė verpiama, mezgama, dažoma, kirpiama, siuvama ir spausdinama „Carolinas“grafikos marškinėlių kolekcijos koordinavimui. Šeimos ūkiai, tiekiantys medvilnę, yra „Wrangler“mokslo ir gamtos apsaugos programos dalis, kurioje propaguojama žemės priežiūra ir geriausia praktika, kuri lemia pasėlių atsparumą, geresnį derlių, mažesnį vandens ir energijos naudojimą, kovą su erozija ir šiltnamio efektą sukeliančių dujų išmetimą. „Wrangler“tikslas yra iki 2025 m. 100% medvilnės gauti iš ūkių, naudojant šią praktiką.

Žinoma, „Wrangler“tiekimo grandinės įtraukimas į aplinką tausojančią praktiką buvo vienas didžiausių „Atwood“iššūkių iki šiol. „Prieš penkerius metus mes investavome į projektą su Teksaso technikos universitetu, sukurdami nedidelę startuolių kompaniją su keliais verslininkais, kurie sugalvojo naują indigo dažų pritaikymo būdą džinsiniams audiniams, naudodami putų procesą, o tradicinį siūlų verpimo per chemines vonias metodą. Putplastis yra beveik kaip kapučino, kuris liečia siūlų paviršių uždaroje aplinkoje. Grožis yra tas, kad putos daugiausia yra oras, todėl nenaudojate viso to vandens. Tai sumažina 60% sunaudojamos energijos ir 60% atliekų. Mes perėmėme technologiją nuo bandymų Lubboke, Teksase, iki gamintojų Šiaurės Karolinoje, kurie pagamino mašiną, ir galiausiai pirmasis bandomasis automobilis buvo Ispanijoje su džinsinio audinio gamintoju Tejidosu Royo. Tai nėra kažkas, ko mes norime turėti: tai turi pasiekti visas pasaulis. Tokie projektai yra susiję su ilgomis mokymosi kreivėmis ir visokiomis nesėkmėmis priimant sprendimus, tačiau po penkerių metų mes tikrai turime ką parodyti … mes esame gana pakerėti! “

„Wrangler“kolekcijoje „Indigood“, kurioje naudojama nauja technologija, yra klasikinių, pilno pjūvio džinsų, džinsinio švarko ir vakarietiškų marškinių pora šviesiais ir tamsiais skalbiniais; parduodamas už 100–150 USD.

Kokie yra tolesni „Atwood“žingsniai su jo diržu? Du dalykai. Vienas dirba su atsinaujinančios energijos naudojimu bet kuriai įmonės veiklai, o gamyba turi būti prioritetas. Turime įgyvendinti saulės ir vėjo energiją. Įmonės turi padaryti viską, kas yra jų galioje, kad pakeistų savo energijos pėdsaką. Pasaulio mastu klimato kaita susijusi su tiek daug kitų aplinkosaugos problemų. Antra, mes negalime patenkinti savo žemės ūkio praktika. Mūsų pagrindinis materialus įnašas vis dar yra medvilnė, o mūsų žemės ūkio sistemos turi galimybę pakeisti pasaulį. Jei dirvožemį naudosime kaip anglies dvideginį ir naudosime regeneracinę veiklą; stumdami naujosios praktikos voką, tada mūsų kraštas taps sprendimo, o ne problemos dalimi. Jei išsaugosime dirvožemį, jis taps klestinčia, gyva biologine bendruomene, kuri palaikys ateities ląstelienos, kuro ir maistinių augalų kartas taip, kaip dar niekada nematėme “.