Lauko Drabužių Prekės ženklas „Nau“jus Pakelia Ir Daro Gera

2024 Autorius: Francis Oldridge | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 20:40

Be to, kad jie siūlo puikius viršutinius drabužius ir kitus sportinius drabužius, jie visi pasižymi tvariais audiniais ir tęsia savo įsipareigojimą gerinti pasaulį ir aplinką, du procentus savo pardavimų paaukodami atrinktoms organizacijoms pagal savo programos „Partneriai pokyčiams“. Taigi, pirkdami ir dėvėdami vieną iš jo daiktų, gausite madingą, universalų kūrinį, kuris taip pat padeda planetai laimėti.

Prekės ženklo generalinis direktorius Markas Galbraithas neseniai su manimi telefonu kalbėjo apie „Nau“kilmę ir kur ji eina, kai jai beveik dešimt …

Koks yra „Nau“fonas ir istorija?

Prekės ženklo ištakos yra daugybė žmonių, kilusių iš lauko: buvęs „Marmot“įkūrėjas Ericas Reynoldsas sudarė prekės ženklo idėją ir išsitraukė save - dirbau „Nike“ir „Patagoni“- ir dar pora kitų „Nike“žmonių. Tai buvo grupė žmonių, kurie daugiausia žvelgė iš lauko sporto perspektyvos. Erikas permąstė, koks gali būti ir koks turėtų būti verslas. Jo centre teigiamais pokyčiais buvo naudojama jėga. Jo bendra samprata buvo ta, kad šiandieniniame pasaulyje ateities ateitį formuoja idėjos ir požiūris. Taigi jo idėja buvo panaudoti verslą tam, kad sukrėstumėte, kaip jūs galvojate apie dalykus ir žvelgiate į platesnį socialinio gėrio kontekstą - nuo konkrečių tvarumo klausimų, susijusių su didele tiekimo grandine, iki jūsų elgesio kaip korporacijos.

Koks yra geriausiai žinomas prekės ženklas?

Manau, kad tai geriausiai žinoma pakeitus suvokimą, ką gali reikšti lauke ir ką reiškia tvarumas. Manau, kad daugeliu atžvilgių į lauką žiūrima kaip į grynai techninę ir labai konkrečiai sporto šakai būdingą aprangą, o estetika buvo tokia, kad jūs ją dėvėjote lipdami, stovykloje ar slidinėdami ar bet kaip, bet tai nebuvo tinkama likusiam jūsų gyvenimo būdui. Manau, kad vienas esminis dalykas, kurį mes padarėme, buvo tikrai pakeisti supratimą apie produktą, kurį tikrai būtų priimtina dėvėti daugeliui jūsų gyvenimo būdo ir veiklos.

Kitas dalykas yra tai, kad mes iš tikrųjų pakeitėme koncepciją, koks galėtų būti tvarumas. Prieš dešimtmetį „tvaraus“idėja vis dar buvo labai hipiška ekologiška su kanapėmis, o ne į stilių, estetiškai progresyvus ar spektaklio produktas. Manau, kai vartojai žodį „ekologiškas“arba „perdirbtas“, dauguma žmonių manė, kad jis estetiškai gana prastas, o pasirodymas nebuvo labai geras.

Kokie yra jūsų perkamiausi vyrų kūriniai?

Mūsų pūkų kolekcija yra viena iš mūsų geriausiai parduodamų kolekcijų, kurios yra svarbiausios tvarumo požiūriu. Jis naudoja perdirbtą žemyn, o tai yra gana įdomi koncepcija. Užuot naudoję nekaltą pūką, mes imamės pagalvių ir antklodžių, kurios yra surinktos Rytų Europoje, ir perdirbame pūkus taip pat, kaip ir apmušalų pramonei. Pažvelgus į tiekimo grandinę, vienas iš dalykų, kurį mes bandome pasakyti, yra tai, kaip gaminamos medžiagos ir koks yra socialinis poveikis.

Kokie kiti specialūs audiniai, kuriuos naudojate?

manau, kad daugybė raktų mums priklauso nuo audinių ir konstrukcijos. Manau, kad pagrindinis skirtumas, kodėl vartotojas mėgsta tai, ką darome, yra tas, kad mes laikomės aukščiausio lygio tvaraus turinio - ar tai būtų sertifikuota ekologiška medvilnė, ar perdirbtas poliesteris, ar perdirbtas žemyn - kur mes iš tikrųjų žiūrime į tvarumą pluošto lygiu, kuris yra paveikiausias būdas pažvelgti į tai. Mes imamės tų pluoštų ir kuriame aukštos kokybės audinį, kuris iš tikrųjų yra nepralaidus vandeniui, šiltas ar kvėpuojantis arba neleidžia kvapui pakilti ir atitinka aukštos kokybės standartus, ir tada darome kažką daug estetiškesnio, pridedant subtilios spalvos ir tekstūros, naudojant daug natūralių pluoštų. Taigi, užuot atrodę tikrai tradiciškai lauke, kur jis yra labai sintetinis, blizgus, ryškus ir sportiškas, jūs turite daugiau klasikos ir, sakyčiau, daugiau gyvenimo būdo ar miesto jausmo. Jūs gaunate tai, kas veikia nepaprastai gerai ir yra labai patogi dėvėti, atrodo labai protinga ir švari.

Koks jūsų klientų suskirstymas, kai kalbama apie faktinius lauko vaikinus, palyginti su miestais?

Tai gana įdomi net pertrauka, tačiau dažniausiai žmonės kreipiasi į mus dėl produkto universalumo. Kai kuriems labiau tradiciniams lauko vaikinams patinka, kad jie gali slidinėti, lipti, žygiuoti ar keliauti, bet vis tiek gali tai dėvėti kiekvieną dieną. Mes taip pat gauname klasikinį miestietį, kuris tik kelis kartus per metus išeina užsiimti tuo, ką mes vadiname tradiciniu lauko sportu ar užsiėmimu, tačiau jie labai vertina produkto dizaino lygį. Ir funkcionalumas yra prasmingas, jei gyvenate Niujorke, Čikagoje ar San Franciske. Jūs vis tiek turite kovoti su oru ir viskas turi veikti.

Kiek etinis prekės ženklo aspektas yra svarbus jūsų klientams?

Manau, kad tikrai nuo kliento priklauso būti sąžiningam. Manau, kad daugeliui jų tai yra elementas, kurį jie atranda. Daug kartų jie sako: „Oho, tai būna perdirbta arba ekologiška, o kai aš tave perku, du procentus grąžink savo programai„ Partneriai už pokyčius “ir jie pradeda suprasti platesnes socialines pasekmes. Be abejo, šiandieninis klientas galvoja apie platesnius socialinio gėrio aspektus ir tai, ką reiškia įmonė. Šiais laikais yra toks didelis skaidrumas, kad jūsų įsigytų prekių ženklų ir įmonių pobūdžio ir elgesio supratimas yra svarbi jo dalis.

Papasakok man apie tą „Partners for Change“programą

Tai prasidėjo pačioje įmonės pradžioje. Mes susėdome nuspręsti, kas norime būti ir kaip norime elgtis kaip verslas. Vienintelė atsakomybė šiuolaikinėje verslo kultūroje yra atsakomybė akcininkams, dalijantis pelną ir į mažai ką. Mes pasakėme, kad turime įvertinti poveikį aplinkai ir bendruomenėms, kuriose vykdome verslą.

Mes duodame du procentus, leisdami klientui bendraujant su mumis internete iš tikrųjų nuspręsti, kuris iš šių partnerių juos domina ir kur nori gauti pajamų. Šiuo metu yra „Mercy Corps“, socialinė ir humanitarinė organizacija, kuri, mūsų manymu, atlieka puikiausius darbus planetoje. Gamtosaugos aljansas yra dar viena tradiciškesnė aplinkosaugos žemės naudojimo grupė, kuri saugo natūralias laukines vietoves, tokias kaip upės, kalnai ir dykumos. Kitas yra „Žmonės dviračiams“. Jie skatina keliones dviračiais ir tikrai dirba, kad žmonės galėtų būti sveikesni ir mažiau teršti.

Tai yra trys geri žmonių, su kuriais dirbame, pavyzdžiai, ir mes kartas nuo karto keičiamės aprėpdami dalykus, kurie, mūsų manymu, yra labai svarbūs. Mums svarbu suvokti, kad esame čia tam, kad būtume geri planetos nariai ir grąžintume tai, ką galime.

Kaip buvimas Portlande paveikė prekės ženklą?

Manau, kad Portlande svarbu trys dalykai. Jūs visada ateinate iš vietos ir tai daro įtaką jūsų perspektyvos daliai. Manau, kad Portlando vieta, kurioje gausu pažangaus, tvaraus mąstymo ir daug „pasidaryk pats“kultūros, daro įtaką mūsų perspektyvoms, nes tai yra gana progresyvi Ramiojo vandenyno regiono mąstymo tvari koncepcija. Visų antra, tai tikrai palaiko daug kūrybiškumo ir mažų idėjų, ir čia tikrai yra entuziastinga kultūra, kuri domisi viskuo, kas skatina kūrybinį mąstymą ir eksperimentus. Taip pat geografinė tikrovė. Portlandas nėra didžiulis miestas - jis labiau panašus į didmiestį, tačiau kalbant apie tai, ką jis turi miesto gyvenime ir kultūroje, jis yra valandos kelio atstumu nuo pakrantės, kad galėtumėte plaukioti banglentėmis, ir valandą kelio nuo slidinėjimo ar kopimo į Hudo kalną. Mes turime miesto miesto aplinką, bet per akimirką jūs galite pabūti natūraliuose laukiniuose užsiėmimuose, kuriems reikalingas gana specialiai gerai suprojektuotas produktas, ir manau, kad tai neabejotinai paveikė mūsų požiūrį į tai, kaip mes kuriame ir kokia yra mūsų kultūra ir filosofija.

Kokia prekės ženklo ateitis?

Du pagrindiniai dalykai. Platinimo lygmeniu mūsų tikslas yra globalizuoti prekės ženklą. Mūsų patronuojanti įmonė, kuri yra pirmoji lauko įmonė Korėjoje, šį rudens sezoną „Koreand“pristatė prekės ženklą ir sieks dar labiau išplėsti tai Azijos rinkoje.

Kitas dalykas mums yra tai, kad daugiausia dėmesio skyrėme viršutiniams drabužiams. Tačiau nuo 2017 m. Pavasario mes ėmėmės požiūrio į tai, kaip pažvelgėme į viršutinius drabužius ir išplėtėme daug daugiau sportinių drabužių aprangos nuo galvos iki kojų, kur darome daugiau marškinių ir megztinių.

Iš kur kilo vardas?

„Nau“yra maorių žodis iš Naujosios Zelandijos, kuris maždaug reiškia „pasveikinti“arba „sveiki atvykę į mano gentį ar grupę“. Iš esmės tai yra šiltas kvietimas būti savo namų ar bendruomenės dalimi. Tai tiesioginė prasmė, bet mums taip pat patinka fonetinis faktas, kuris taip pat skamba dabartiškai ir dabar.

Kokios jūsų kainos?

Apatiniai drabužiai paprastai svyruoja nuo 250 iki 400 USD, o vyriški marškiniai ir sportiniai drabužiai - nuo 90 iki 115 USD.

Kokios yra svarbiausios priežastys, kodėl vadovo skaitytojai turėtų išbandyti „Nau“?

Produkto universalumas, socialinis gėris, apimantis viską - nuo medžiagų iki mūsų elgesio, ir aš manau, kad dizainas yra labai švarus, klasikinis, funkcionalus, nesenstantis išvaizda, kuris jaučiasi modernus ir šiuolaikiškas, tačiau yra žinomas ir lengvai dėvimas bei nėra momentinė tendencija. Manau, kad tai taip pat tinka mūsų jautrumui tvarumui ir socialiniam gėriui - neišmesti visko ir neperprojektuoti daiktų ir būti taip toli ant spalvų, kad viskas yra tik sezoninė ir tada nebėra. Tai nusipirkite gerai suprojektuotą investicinį kūrinį, kuris yra universalus jūsų gyvenimo būdui ir atspindi jums patinkantį socialinį gėrį.