„Dickies Construct Reimagines“pažymi „Iconic Workwear“prekės ženklą

2024 Autorius: Francis Oldridge | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 20:40

Kolekcija, skirta naujosios kartos vaikinams, kurie nori, kad jų drabužiai būtų šiek tiek rafinuotesni, geriau tinka ir audiniai, kolekcijoje bus galima interpretuoti klasikinius „Dickies“kūrinius su modernesniu įstrižu.

Sausio mėnesį Niujorke vykusioje „Capsule“parodoje naujos etiketės verslo plėtros vadovas Ivanas Dominguezas man pateikė jos peržiūrą.

Kaip atsirado „Dickies Construct“?

Dickies gyvuoja nuo 1922 m., Ir mes nusprendėme pakelti prekės ženklą. Mes pasiimame daugybę tradicinių „Dickies“darbinių drabužių ir mes juos vėl įsivaizduojame tinkamesniais audiniais. Mes turime pagrindinę kolekciją, kuri yra tikri kūriniai, kuriuos mes paėmėme iš Dickies ir tiesiog padidinome.

Kai atsisėsime kurti „Dickies Construct“, mes pažvelgsime į „Dickies“stuburą, o mūsų dizaino komanda apžvelgs kūrinius, kurie yra perspektyvūs dabartinėje rinkoje, ir mes juos iš naujo įsivaizduojame. Kuruojame „Dickies“prekės ženklą aukščiausios kokybės lygiu. Buvo gana lengva tiesiog žaisti su tinka ir audiniais.

Kokios bus kainos?

Mes stengiamės išlaikyti dugną už labai padorią kainą. Jie svyruos nuo 88 iki 98 USD, nes nenorime žmonių gąsdinti. „Dickies“kelnės paprastai kainuoja nuo 25 iki 35 USD, todėl norėjome išlikti ištikimi savo pagrindiniam klientui. Tačiau kalbant apie viršutinius drabužius ir kai kuriuos madingesnius drabužius, jie sieks nuo 110 iki 350 USD, o kai kurie iš viršutinių drabužių gali išaugti iki 400 USD.

Kokio dydžio kolekcija?

Šiuo metu mes turime maždaug 32 stilius, kurie skiriasi skirtingomis spalvomis, tačiau judėdami į priekį, mes norime turėti šiek tiek daugiau įvairovės. Dar vienas geras „Dickies“dalykas yra tai, kad sulaukiame daug žmonių, kurie nori dirbti su mumis, todėl galvojame, kad ateityje galbūt susivienysime su tikrai puikiais žmonėmis ir galėsime pridėti savo „Dickies“versiją į esamą kolekcija. Taigi tai bus pagrindiniai „Dickies“kūriniai, kaip mes juos vėl įsivaizduojame, ir tada mes pabarstysime keletą kitų menininkų, influencerių ar kitų dizainerių idėjų.

Kokie yra jūsų mėgstamiausi kolekcijos kūriniai?

Mūsų dygsniuota liemenė. Tai kažkas, ką turėsime kiekvieną sezoną. Mes jį iš naujo įsivaizduosime su skirtingais audiniais arba ką nors pridėdami. darbo liemenė yra tai, kas labai įprasta darbo drabužiams.

Kiekvieną sezoną turėsime kombinezoną. Tai tikrai nėra perkamiausias kūrinys, bet mums patinka tai įtraukti, kad žmonės galėtų jį identifikuoti kaip Dickies įvaizdžio dalį. 2017 m. Rudens / žiemos sezonui jis bus visiškai baltas, o galbūt kitą sezoną jis bus rausvas arba iš kito audinio.

Tada mes taip pat liksime ištikimi „Dickies“kelnaitėms, kurios yra 874, tradicinėms „Dickies“darbo kelnėms, kurioms šiemet sukanka 50 metų.

O jūs naudojate tradicines „Dickies“spalvas?

Vienas iš puikiausių dalykų dirbant su Dickies yra tas, kad jie turi daug paveldo, o vienas iš paveldo dalykų yra tas, kad per [spalvų kompanija] „Pantone“jiems priklauso nedaug spalvų. Yra keturios tradicinės „Dickies“spalvos: „Dickies Black“, „Dickies Moss“, „Dickies Brown Duck“ir „Dickies Dark Navy“. Mes paėmėme tas keturias spalvas ir sukūrėme porą maskavimo raštų, juos užregistravome ir pažymėjome prekės ženklais, todėl tik mums leidžiama naudoti tas spalvas ir tuos spaudinius.

Kas bus „Dickies Construct“klientas?

Klientas tikrai yra tas, kuris užaugo su Dickies, bet dabar yra kitoje savo gyvenimo dalyje. Norime atkreipti dėmesį į jaunus vyrus, kurie užaugo su Dickies, nesvarbu, ar tai buvo gatvės kultūra, pavyzdžiui, riedlentės, darbas su automobiliais ar panašūs dalykai. Jie tai tapatino su subkultūra ir tada užaugo, kad turėtų visavertį darbą. Tačiau jie yra ištikimi prekės ženklui, todėl mes vaišiname vaikiną, kuris užaugo su Dickies ir vis dar susitapatina su juo, tačiau jam reikia šiek tiek pakilesnio ir modernesnio.

Kas buvo geriausia dirbant su Dickies šiame naujame pasirodyme?

Jie turi daug istorijos ir jos paveldą. Kiekvienas žmogus turi specifinę atmintį, susietą su tuo, kai dėvėjo Dickies, arba kad atpažįsta ją matydamas ant tėvo figūros. Yra daug to, kas eina, ir prekės ženklas turi labai toli. Tai mano mėgstamiausias „Dickies“dalykas, kad jis turi klientą, kuris pranoksta daugumą rinkų. Jis eina nuo „Walmart“iki aukščiausio lygio butiko, o nuo hiphopo muzikos subkultūros pereina prie darbo prie automobilių ar riedlenčių. Dickies galite pamatyti įvairiausiais kažkieno gyvenimo aspektais.

Kur bus parduodamas prekės ženklas?

Mes vis dar rengiame šį sąrašą, tačiau norime patekti į kai kurias aukščiausio lygio sąskaitas, tokias kaip „Union“Los Andžele, p. Porteris ir tokius žmones kaip „Need Supply“ir netgi „Barneys“. Mes norime jį nuvesti į pačią aukščiausią rinką.

Ir jūs taip pat gaminate laikrodžius?

Laikrodžių kolekcija vyks kartu su „Dickies Construct“. Mes turime apie 15 skirtingų laikrodžių stilių.

Dėl kokios priežasties vaikinas turėtų pirkti ir dėvėti „Dickies Construct“?

Mes atstovaujame palikimą ir sunkų darbą. Mes esame prekės ženklas, kuris įrodė save kartomis ir norime patekti į kitą kartą. Mes rūpinamės nauja vyriška rinka ir naujuoju džentelmenu, kuris save identifikuoja su drabužiais ir vyriškais drabužiais. Idėja pasirūpinti nauja karta ir karta po jos. Mes norime sugebėti peržengti tendencijas. Mes tai darėme per pastaruosius 90 metų ir norime tai daryti ir toliau.