36 Valandos ISPO, Didžiausioje Pasaulio Sporto Parodoje

2024 Autorius: Francis Oldridge | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 20:40

Kai sakau, kad ISPO yra didžiulis įvykis, vargu ar darau tai teisingai. Kas yra ISPO? Kodėl, tai didžiausia pasaulyje sporto prekių ir drabužių prekybos paroda, kuri kasmet vyksta Miunchene, Vokietijos „Neue Messe München“parodų centre, įrenginyje, kuris užima 16 sandėlio dydžio pastatų ir kelių hektarų lauko erdvę.

Skaičiai čia yra beveik per dideli, kad būtų galima apskaičiuoti, pavyzdžiui, kai kas nors bando suvokti astronominį vienetą, bet vis tiek pabandykime: šio parodų centro talpa yra kiek daugiau nei 1 973 503 kvadratinės pėdos. 7 000 kvadratinių pėdų namas laikomas erdviu dvaru, mano visų metrika. Taigi, norėdami jį suskaidyti: į šio objekto vidaus erdvę tilptumėte daugiau nei 280 7 000 kvadratinių pėdų dvarų.

ISPO atveju (angliškai akronimas reiškia Tarptautinę sporto prekių ir sportinių drabužių mugę, ir jis yra išreikštas iss-poe, jei jums įdomu), o ne rezidencijos, salės yra supakuotos su prekių ženklais, rodančiais viską nuo naujausių žygių paketų iki pažangiausių izoliacinių medžiagų iki puikiausių futbolo kamuolių iki stangrių irklentių iki kai kurių naujai suprojektuotų hologramų projekcijos technologijų (kurias „Adidas“demonstravo; nežinote, ką ji turėjo bendro su sporto prekėmis ar drabužiais, tačiau vis dar buvo šaunu). Beveik 3000 skirtingų parodos dalyvių įrengia būdeles, iš kurių vienos yra drabužinės dydžio, kitos yra pakankamai didelės, kad jose tilptų visas baseinas. Vėliau tai aptarsime, bet trumpai tariant, jei norite pamatyti iš esmės viską ir viską, kas susiję su sporto prekėmis ir drabužiais, pamatysite tai ISPO. Vienintelė problema yra ta, kad beveik neturite galimybės pamatyti viso to, nebent per keturias dienas truksiančią parodą be perstojo eisite aukštyn ir žemyn pro nesuskaičiuojamą kiekį kabinų. Kartais net bėgiodavau, o per dvi dienas vis dar vos subraižydavau paviršiaus.

Aš dalyvavau ISPO kaip „ColumbiSportswear“svečias, visų pirma tuo, kad garbinga bendrovės pirmininkė Gert Boyle gavo ISPO taurės apdovanojimą, įvertindama neįkainojamą jos ir Kolumbijos indėlį į sporto pasaulį tiek per pačios kompanijos siūlomus naujoviškus produktus, taip pat už asmeninius indėlius, kuriuos Gert ir jos bendradarbiai įnešė į tokias organizacijas kaip parolimpiada. Gertas, kuriam šio rašymo metu yra 93 metai, beje, vis dar eina į darbą kiekvieną dieną. Nors ji nusprendė iš savo Portlando (Oregono) bazės vykti į Miuncheną atsiimti apdovanojimo, jos ceremonijoje dalyvavo jos sūnus ir anūkas, generalinis direktorius Timas Boyle'as ir Columbi prezidentas Joe Boyle'as. (Čia reikia atkreipti dėmesį dar į vieną dalyką: jo apdovanojimas niekada nebuvo skirtas nesportuojantiems. Geriausias „tvirta motina“, žinoma kaip ji, žinoma, po nepaprastai sėkmingos reklamos kampanijos, pradėtos vėlesniais XX a. Metais, palaužė dar vieną barjeras, kai ji ją uždirbo.)

Taigi, po „raudonų akių“skrydžio, nedidelio viešbučio žlugimo ir kelių kelionių po Miuncheno vitaksius bei „Uber“, vėlų pirmadienio popietę atsidūriau „Neue Messe München“konferencijų centre. Buvau pavargusi, šiek tiek dezorientuota ir tuoj pat priblokšta didžiulės ISPO mugės. Net gavus pakartotinius renginio darbuotojų nurodymus, vis tiek užtrukau, kol suradau „Columbibooth“būdelę, kuri, beje, buvo standartinio vieno šeimos namo dydžio, kad vėl prikiščiau taško namus: tai labai didelė konvencija.

Toji būdelė taps mano saugiu prieglobsčiu tarp nepertraukiamo pėsčiųjų srauto, kurį periodiškai nutraukdavo žmonės, pralenkiantys dviračius, pačiūžas, paspirtukus ir šiuos keistus dalykus, kurie atrodydavo tarsi slidės su pneumatiniais ratais kiekviename gale. Kalnų ašmenys, spėju? Vienas iš dalykų, kuriuos greitai išmokote eidami salėmis ISPO, yra tai, kad daugelis žmonių, kurie važiuoja ratais, pirmą kartą išbando pavarą ir yra toli nuo ekspertų. Viskas tampa dar įdomiau apie keturias ar penkias popiet, nes tada daugybė būdelių pradeda patiekti girtuoklius.

Šiaip ar taip, tą pirmą dieną praleidau netikslingai vaikščiodama ir fotografuodama dalykų, kurie patraukė mano akį, nuotraukas. Tarp jų buvo didžiulis baseinas, įrengtas vienos salės viduryje, kuriame irklentės ir banglentininkai išbandė naują įrangą. Netoli šio baseino buvo pilno dydžio pypkė, kurioje nedaug įgudusių riedlentininkų gudravo kartu su keliais mažiau nei įgudusiais čiuožėjais, kurie mėlynavo prieš gausybę gaudytojų. Mačiau pažįstamus prekių ženklus, tokius kaip „Osprey“ir „Black Diamond“, kartu su įmonėmis, kurias pažinčiau kaip pagrindinius žaidėjus Europos rinkoje, nepaisant to, kad jų skvarba valstybėse yra palyginti maža, pvz., „Jack Wolfskin“- vokiečių lauko drabužių prekės ženklas, kuriam būdingas tas pats prestižas ir klientų sąmoningumas kaip Kolumbihasas šioje tvenkinio pusėje.

Tą naktį? Alus ir dešros. Aš juk buvau Miunchene.

Kitą dieną atsibudau 5 valandą ryto, o tai iš tikrųjų visiškai neturėjo prasmės, atsižvelgiant į tai, kad mano namų laiko juostoje buvo prieš vidurnaktį ir aš nuėjau miegoti apie 23:30. vietos laiku prieš naktį. (Ir po gal trijų valandų miego lėktuve. Na gerai.) Aš kelias valandas užmušiau skaitydamas, pateikdamas keletą el. Laiškų ir gėręs kavą, tada užsidėjau savo žaidimo veidą ir patraukiau į Kolumbiboothą, apsimesdamas, kad nesu vėlavęs lėktuvu ir pusiau kliedintis. Tą rytą aš buvau suplanuota apklausti Timą Boyle'ą, jau minėtą bendrovės „ColumbiSportswear“generalinį direktorių. Laimei, Timas pasirodė esąs vienas malonesnių ir prieinamesnių milijardinių dolerių pasaulinių prekės ženklų generalinių direktorių, kurių man dar neteko sutikti.

Išsakysiu šio interviu detales tolesniame straipsnyje, tačiau pakanka pasakyti, kad mano laikas, kai kalbėjausi su Timu, o vėliau ir su jo sūnumi Joe, buvo šviesi ir ne tik jų prekės ženklo atžvilgiu. Tai, ką geriau supratau per laiką ISPO, yra tai, koks iš tikrųjų yra sportas. Kinų tekstilės pardavėjus mačiau susitikimuose su amerikiečių drabužių prekių ženklais. Mačiau, kaip Europos sportininkai išbandė Pakistano futbolo kamuolius. Mačiau Indijos lengvosios atletikos aparatūros dizainerius, Kanados ledo riedučių gamintojus, Italijos batų kompaniją ir visa kita. Jei kada susimąstėte, kaip atrodo globalizacija, ji atrodo kaip ISPO. Per kelias dienas daugelis prekių ir drabužių, kuriuos naudoja sportininkai, nuotykių ieškotojai ir lauko entuziastai, patenka į mažmeninės prekybos rinką ar netgi atsiranda dėka susitikimų ir atradimų, kuriuos vyrai ir moterys atnešė sporto industrijoje. pagaminti ten pramoniniame Miuncheno priemiestyje.

ISPO yra masinis, jaudinantis ir pribloškiantis, o jei mėgstate sportą ir lauką, paprasčiausiai turite bent kartą nuvykti.

Funkcijos vaizdas sutinkamas ISPO / „Facebook“. Visos kitos Steveno Johno nuotraukos / „Manual“.